瞎扯淡 互联网的下半场,是什么?

diesans · 2020年05月28日 · 最后由 mingyuan0715 回复于 2020年05月30日 · 3252 次阅读

原文首发于 “人人都是产品经理”

链接:http://www.woshipm.com/it/3913143.html

距离王兴在 2016 年首次提出 “互联网下半场” 的概念,已经过去快要四年时间了。

这四年里,有抖音快手的勇立潮头,有共享单车的峰回路转,有直播带货的风生水起,有 P2P 的潮起潮落,有 B 站的后浪翻涌,有网络文学的千夫所指,有线上教育的人声鼎沸,有瑞幸咖啡的一声叹息…凡此种种,不能说这四年不热闹。

谁能告诉我,热闹过后的此时此刻,互联网下半场已经进行到了哪里?

是刚开始不久?还是快要结束?

如果是刚开始不久,那么,作为行业里公认的对产品有极强感知能力的 PM,为什么 @ 纯银 会发出这样的感叹(via @ 纯银 4 月 8 日微博):

昨晚和猫饼投资人聊到 2018 年以来,一款跑出来的创业新产品都没有,大厂产品也就是剪映跑了出来,行业死气沉沉。然后她问我,那你自己现在有什么没能实现的需求吗?我一下子被问懵了,想了好一会儿,××,还真没有。她说她也没有。那么我来问问大家,你们自己有什么没能实现的需求吗?

我也想鹦鹉学舌地请教一下大家,你们自己还有什么没能实现的需求吗?

民用化规模化后互联网 + 移动互联网的历史不算长,但也有快 30 年了。各类细分人群如直男潮女老人少年,各种垂直需求如知识学习海淘种草家庭相册匿名树洞,半甲子的时间下来,也几乎都被挖了个遍。“没能实现的需求” 越来越少,这是无可争议的事实。

可是,我们能下结论说,互联网的下半场快要结束了吗?

如果快要结束。

二十多年的 “互联网上半场”,与四年的 “互联网下半场”,在蕴藏的能量和贡献的价值方面,双方可以说完全不对等,毫无疑问,上半场碾压下半场。

如果快要结束。

你是否和我一样,有着类似的深深困惑:下意识里总觉得互联网的潜力和价值并没有完全得到发挥,似乎在哪里藏着一座闪闪发光的金矿,虽然不知道它是什么样子、藏在哪里,但就是有一种呼之欲出的、若隐若现的磁力,时不时的缠引着你、提醒着你,它真实存在着。在猜疑和确定之间左右摇摆,被金矿的这种虚实二象性折腾得欲仙欲死。

这是只有我一个人的放飞狂想?还是有许多人和我一样,互不可知地、在集体潜意识大海里为它而群嗨?(“集体潜意识大海” 概念来源于《诡秘之主》)

这种感觉有时会变得清晰,窥见到的金矿轮廓越发壮美。“互联网的下半场快要结束了吗” 这样的问题,在窥见它的轮廓后似乎也就不值得一提了。

下半场当然没有结束。倚天剑还没出呢,江湖就要沉寂了?

被大家寄予厚望的人工智能、VR/AR、物联网等下一代科技潮流,也许是 “互联网下半场” 的一个方向。首先,人工智能、VR/AR、物联网它们都是金矿——只要技术上突破了,它们就是看得见摸得着、实实在在的金矿。但是,它们并不神秘,不是折腾得大家欲仙欲死的有遗世独立气质的那一座。

或许,应该从纯互联网应用的角度去探索,这样的话,那座金矿于 “互联网的上下半场” 主题,也更实至名归。

一座矿,就能自成下半场。

那是一座叫 “线上之国” 的金矿。

现实世界里,你觉得是什么决定了每个人出生后最基本的归属?

是土地。你出生/生活在哪里(哪块土地上),你就自动成为了这块土地上的属民(该国国民)。带有被动型。

在网络世界里,你觉得是什么决定了每个人虚拟化后最重要的归属?

通讯?电商?搜索?社交?视频?直播?阅读?音乐?旅游?游戏?出行?音频?问答?

它们很重要,但都不是 “最重要” 的那一个。

是兴趣。你在网络上原本没有归属,是一个自由人,但你一定有自己的兴趣,你会主动去寻找同好圈子,成为圈子的成员。带有主动性。

哪怕是你 “敏感内向,不愿与人交流”,也会有许多人和你一样 “享受独处”,即使不加入聚在一起,也能组成一个精神上的同好圈子。

小一点的圈子是村镇,大一点的圈子是城市,每个圈子都有自己的规章制度,共同组成了一个线上之国。

兴趣社区,也就是现在大家比较常说的,兴趣圈子,有着成为线上之国的潜力与价值,是一座闪闪发光的金矿。

但很明显,目前兴趣圈子们的玩法,离 “线上之国” 的期待还差得太远,问题出在哪里?

IC 实验室在《知乎这十年》一文中,有一个观点:

在我混迹各大互联网社区生涯,见证的社区历史中,几乎所有的社区衰弱,都是因为解决不好三个问题:1.商业化;2.社区氛围退化;3.头部用户挣不到钱。

我个人较为认同。解决不好这三个问题,夯实不牢基础,社区就是无根之木,谈什么 “线上之国” 那都是空想。

这三个问题可以调整一下排序:1.商业化;2.头部用户挣不到钱;3.社区氛围退化。

当社区能产生不错的收入(解决商业化问题),并且让优质用户得利、激励其创作优质内容(解决头部用户挣不到钱的问题),那么,社区也就有精力人力财力物力找到更好的办法来维护社区氛围了。

社区商业化的问题。

我在《在广告市场中,分钱是一门艺术》里分享过解决方案:小队和网站共享广告收入。

头部用户挣不到钱的问题。

我在《网文复兴,有第三条路吗?》分享过解决方案:“广告→用户”+ 弱意愿付费用户。

虽然是两个问题,但解决方案一脉相承。实质是一石三鸟。

一石:小队和网站共享广告收入;

三鸟:商业化、头部用户挣不到钱、社区氛围退化。

即使这三个问题都解决,或者说都能控制得较好了,但离 “线上之国” 也还差着十万八千里呢。兴趣社区成为线上之国真正的破局点在哪里?

一个网站内,最重要的有三个要素:人、内容、玩法。

那么,你觉得是网站这个产品重要,还是网站这个产品里所存在的 “人、内容、玩法” 更重要?

我会选 “人、内容、玩法” 更重要。

在兴趣社区里,每一个兴趣圈子都天然自带人(同好人群)、内容(发贴交流)、玩法(规章制度)。三要素齐全。

那为什么兴趣社区不开辟出一个 “功能组件商城”,当社区里的兴趣圈子发展到了一定程度,圈主就可以进入商城挑选并购买合适的 “功能组件”,将自家圈子装饰一新,摇身变成一个简易的网站呢?

每个兴趣圈子,三要素齐全,并在 “功能组件商城” 的帮助下,自主装饰出一个简易产品,每个简易产品都是一个 “网站”。

一个网文圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的 “起点”;

一个热衷问答的圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的 “知乎”;

一个二手货买卖的圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的 “闲鱼”;

一个二次元爱好者的圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的 “AcFun”;

一个海淘种草爱好者的圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的 “小红书”;

一个美食爱好者的圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的 “大众点评”;

一个喜欢原创音乐的圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的 “虾米”;

一个喜爱游记的圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的 “蚂蜂窝”;

一个喜欢篮球的圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的 “虎扑”;

一个相亲圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的 “花田”;

……

危言耸听的说,互联网 70% 以上的项目都可以在兴趣社区、兴趣圈子的框架下,被实现和替代。

这就是兴趣社区有机会成为线上之国后的价值和意义。

“功能组件商城” 可以开放给第三方开发者。当然,这里面又涉及到数据、接口、隐私等众多细节问题,需要技术和规则论证。但面对 “线上之国” 的诱惑,我相信,这些都不是难以逾越的阻碍。

这样的线上之国,一己之力,就能抗下整个互联网下半场。

……

天下大势,合久必分,分久必合。

diesans 各位我回来了,这次我做了一款社区小程序 中提及了此贴 05月28日 16:33

没有这个互联网行业吧,只是用 HTML + APP 的各种形式去获取人的注意力和购买力做各个行业的生意。

德鲁克在《21 世纪的管理挑战》中有一段很精彩,互联网并不是人类上最早的信息革命,最早的是印刷术。

当印刷术刚出现的时候,出版工人觉得颠覆了人类文明,有名的出版工人甚至被教皇接见,成为上层阶级。

到 1580 年左右,这些以技术见长的印刷业者沦为普通工匠,当然他们是有身份的手艺人,但是他们绝对不再属于上层社会。他们的利润也不再高于其他行业,也不再吸引投资资本。他们的地位很快被我们现在所称的出版商(虽然这个称谓当时并不存在)所取代,他们及其公司关注的不再是信息技术里的 “技术”,而是 “信息”。

我觉得下半场是:

  1. 各个行业把互联网当作一个工具,好好利用起来。
  2. 互联网行业逐渐回归平均利润率。
xiaoronglv 回复

哈哈,我前一段时间刚好想到这个问题。突然灵光一现:为什么中国四大发明会被称为四大发明。然后按自己的思考分析了一下。火药 + 指南针就不说了。造纸术 + 印刷术 实际是一个东西。然后去搜了下相关文献,实际这个是英国学者总结的,他总结的是中国三大发明,印刷术、火药、指南针,推动了中国在经济和政治上的快速发展。

应该是中国的哪个学者为了好听,非给凑成个四大发明,失去了这个总结背后的传递的更为准确的信息。

商业有个底层逻辑,就是信息和物品的流动效率,在这方面我是很佩服国家高屋建瓴的布局的,无论是 5G 还是高速公路的不计成本的大肆修建。但是在路上的速度只是信息和物品流动所追求的一个维度,还有很多个维度是可以提升效率的。比如物流,尽可能减少搬运次数,所以集装箱是一个伟大的发明,甚至可以说得上是集装箱是个改变了世界的发明。

那信息的流动呢?那就更复杂了。比如传递信息的效率,信息的加工成本;获取信息的效率,信息的准确性,信息的理解成本。不同的媒介(文字、音频、图、音视频),信息的长短(短视频、微博),信息的源头(记者、自媒体、官方 - 公众号),信息的受众(广告、新闻)。每一个维度,最终都是在考虑” 效率 “二字。

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